«Le certificazioni sono come 'abiti' da indossare e che quindi cambiano e si sostituiscono in presenza di nuove tendenze nel gusto o nei bisogni mentre l’identità di società benefit non può modificarsi se non in maniera marginale nel corso del tempo. La qualificazione benefit, infatti, non può trasformarsi se non per una chiara volontà dei proprietari con un nuovo cambio di statuto. La credibilità dei segnali di una società benefit tende quindi a consolidarsi nel tempo e contribuisce in questo modo anche a rendere più stabile il mercato nel perseguimento di taluni obiettivi socialmente desiderabili».